展现量

  在网民搜索查询时，如果您账户内符合网民搜索需求的关键词被触发，该关键词所对应的创意将出现在搜索结果页，称之为关键词和创意的一次展现。 

以下为影响展现量的几点因素： 

    预算

    ①.提前撞线：因无线流量晚间为高峰期，对于过早撞线账户，为保证客户广告充足展现，需对预算有所增加。 

    ②.预算使用率低：当发现账户预算使用率较低，需排查是否因关键词较少或出价过低原因所导致，进行调整操作。 

    匹配

    有转化关键词，放宽匹配处理

    ①.为什么要放宽匹配：对有转化、高点击率关键词做放宽匹配处理。

        ■ 有转化关键词为效果直接来源，通过对此类关键词进行放宽匹配，提升转化效果。

        ■ 高点击率关键词为网民最为关注信息，通过对此类关键词进行放宽匹配，保证流量充分利用。

    ②.怎样放量：根据排名情况，设置账户精确关键词出价，合理设置广泛匹配出价，以下为匹配模式、转化成本和消耗的关系图。

        ■ 参照精确匹配关键词出价及公司预算，合理设置广泛匹配关键词出价，达到平衡展现、消费和转化成本的目的。 
        ■ 广泛匹配关键词出价为精确匹配关键词的50%时，基本可以达到精确匹配转化效果。 

        ■ 依据客户对展现量的不同需求，调整一词多买核心词量。 

        ■ 对广泛购买关键词单建计划，便于预算控制。 

    关键词

    细分关键词，并重点关注优质词

    ①.关键词优化五阶段：通过以下五类筛选方法，逐步对关键词进行优化。

②.关键词数量要充足：

    时段

    无线流量高峰期在19：00-23:00，除了9:00-18:00正常投放外，晚上也必须上线推广，在流量高峰期获取更多的流量和效果。

    地域

    一般情况下地域根据客户业务范围而定，但可以推荐部分客户在周边地域推广，如：北京客户，可推荐河北、天津等周边城市推广，可以对展现量有所帮助。